技巧篇，不展开讲原理，只说怎么用。关于网站优化，这几条是我感觉最值的。
指标怎么定
指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。我觉得值这个功夫。
- 过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。
有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。
数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
先把基础打牢
短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
- 不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。各家情况不一样。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
说白了，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
换个说法，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
- 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。我觉得值这个功夫。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
- 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
- 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
我记得，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
- 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
后来才发现，标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
这里不多展开。
有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。这点挺重要。
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。反正记着就行。
内容这块最费功夫
- 不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
有个细节，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
小技巧说完了，多用几次就成习惯了。